体育赛事分析十篇

admin 阅读：37 2024-02-04 08:27:34 评论：0

　　体育赛事分析篇1

　　关键词：体育赛事；层次分析法；满意度；分析与评价

　　中图分类号：G642.1？摇文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）16-0162-02

　　一、问题提出

　　众所周知，在体育赛事中足球和篮球比赛最受欢迎和关注，赛事也通常较庞大，编制一个完整的、对各球队尽可能公平的赛程是一件非常复杂的事情，赛程的安排对球队实力的发挥和战绩有一定的影响，从报刊上经常看到球员、教练和媒体对赛程的抱怨或评论。因此用数学建模的方法对已有的赛程进行定量的分析与评价是很有意义的。

　　二、问题分析

　　我们知道影响一个赛程的安排对球队利弊因素是很多的，在本文中主要考虑了四个方面：①平均间隔天数；②相隔天数的最大偏差值；③球队相邻赛程对手的强度；④球队相邻赛程主客场的强度。这四个影响因素的关系如下图所示。

　　于是利用层次分析法得出衡量赛程利弊的主要因素，首先根据一定的数据得到判断矩阵，再由权重公式求出其权重向量，根据权重向量中各个因素对应权值的大小来确定主要因素。那么我们定义某一球队对赛程的满意函数为f，f的值越小球队就越满意。

　　三、赛程评价模型的建立

　　1.模型的分析。根据问题的分析可以知道，衡量赛程利弊的因素有：①平均间隔天数；②相隔天数的最大偏差值；③球队相邻赛程对手的强度；④球队相邻赛程主客场的强度。

　　首先，我们对这些衡量指标进行如下分析。

　　针对因素（1）：平均间隔天数。

　　记第i个球队第j个间隔天数为cij，i=1，2，…n，j=1，2，…，m-1，则平均间隔天数为：c1=■■■c■（1）

　　c1是赛程整体意义下的衡量因素，它越大越好。

　　针对因素（2）：相隔天数的最大偏差值。

　　赛程中各队每两场比赛相隔天数的“均匀性”可由c■与c1的偏差来度量，定义c2=■c■-c■ （2）

　　c2为球队之间相隔天数的最大偏差值，它是越小越好。

　　针对因素（3）：球队相邻赛程对手的强度。

　　记第i个球队相邻赛程对手的强度为bi，i=1，2，…，m-1，则第i个球队相邻赛程对手的平均强度为

　　c3=■■b■ （3）

　　为球队对赛程安排优劣的衡量因素，它是越小越好。

　　针对因素（4）：球队相邻赛程主客场的强度。

　　记第个球队相邻赛程主客场的强度为di，i=1，2…，m-1，则第个球队相邻赛程主客场的平均强度为

　　c4=■■di （4）

　　为球队对赛程安排优劣的衡量因素，它是越小越好。

　　其次，再运用层次分析法找出衡量赛程利弊的主要因素，由于各影响因素对赛程的重要度不同，可以得到判断矩阵：A= 1 3 5 5■ 1 3 3■ ■ 1 1■ ■ 1 1，由求权重向量的公式：

　　ω=■（i=1，…，n）可以求出各个因素的权重，用权重来确定重要因素，重要因素的强度值越大，对球队来说越不利，反之强度值越小，对球队来说就越有利。

　　2.模型的建立。由于要分析赛程对各支球队的利与弊，因此我们用满意度的值来判断赛程安排对各支球队是否有利，建立基于球队满意度的评价模型如下：f=■αici

　　（5）

　　3.模型的求解。根据对模型的分析可以求出权重向量为ω=（0.0657 0.1768 0.3788 0.3788），由此可以看出衡量赛程利弊的最主要因素为：球队相邻赛程对手的强度和球队相邻赛程主客场的强度。

　　再统计第i个球队第j个间隔天数cij，将其值输入表格中，根据这些数据运用公式（1）计算出平均相隔天数c1，其值为c1=1.9514，再由表格中的数据求出每个球队相隔天数的最大偏差值c2。再统计球队相邻赛程对手的强度，现规定如下。

　　0为某一个球队的两个相邻对手若都为弱队，即弱队+弱队=0；

　　1为某一个球队的两个相邻对手若有一个为弱队一个强队，即强队+弱队=1；

　　3为某一个球队的两个相邻对手若都为强队，即强队+强队=3。

　　因此，可以得到某一球队相邻赛队之间的强度，可以运用公式（3）求出每支球队相邻赛程对手的平均强度c3。再统计球队相邻赛程主客场的强度，现在规定如下。

　　0为某一个球队的两个相邻对手相对于该队都为主场，即主场+主场=0；

　　1为某一个球队的两个相邻对手相对于该队为一主场一客场，即主场+客场=1；

　　3为某一个球队的两个相邻对手相对于该队都为客场，即客场+客场=3；

　　故可以得到某一队相对于相邻赛队之间主客场的强度，可以运用公式（4）求出每支球队相邻赛程主客场的平均强度。

　　最后由评价模型（5）式可以算出该赛程安排对各个球队是否有利。

　　参考文献：

　　[1]董东风.篮球赛程安排流程研究[J].长沙通信职业技术学院，2008，（2）：110-114.

　　[2]姜启源.数学模型[M].北京：高等教育出版社，2004.

　　[3]胡运权.运筹学教程[M].北京：清华大学出版社，1982.

　　[4]萧树铁.数学实验[M].北京：高等教育出版社，2003.

　　[5]韩中庚.数学建模方法及其应用[M].北京：高等教育出版社，2005.

　　体育赛事分析篇2

　　关键词: 体育赛事；经营管理；赛事营销；营销策略

　　随着我国社会主义市场经济制度的逐步建立,各行各业都在尝试利用本行业的资源实现市场价值，在这样的大背景下体育事业逐步实行市场化运作,竞技体育也向产业化发展,以全国足球超级联赛为代表的高水平赛事产品已展现在中国的体育市场。2008年北京奥运会要提高赛事的无形资产价值及其经营水平,然而目前赛事经营管理人才匮乏,相关理论体系尚不健全,特别是赛事营销理论及相关研究尚未获得充分的建立和发展,制约着我国赛事经营水平的提高。本文主要分析赛事营销的概念,并提出赛事营销的基本策略。

　　一、赛事营销定义

　　传统上，人们认为体育赛事营销是赛事组织者开展的对体育赛事本身的多方位营销活动，包括:向运动员介绍赛事;吸引观众前来观看比赛或关注有关赛事的媒体报道;吸引赞助商;与政府官员进行沟通,以取得政府支持;寻求能为赛事提供优质、高效的专业化服务的协作企业。与传统观念不同，当代赛事营销观念认为，赛事营销是由商业公司或其他机构、团体采用的一种不同于传统营销及媒体广告的新型营销策略。主要是企业借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。本文所阐述的赛事营销是从主办方的角度出发的，即传统意义上的赛事营销。

　　二、赛事营销策略分析

　　（一）吸引运动员参加比赛（二）增进与媒体的协作

　　谈到如何增进与媒体的关系，用三点来概括，就是“建立关系、安排时机和创造焦点事件”。“建立关系”指安排专人与媒体发展广泛、持久的友好合作关系，只有建立了良好的关系，才能保证办事的效率；“安排时机”是指不仅要选准与媒体沟通的最佳时机，而且要在赛事中合理安排各项活动时间，使之最有利于媒体记者开展工作；“创造焦点事件”是指在赛前、赛中、赛后设计各种活动或营造新闻事件，吸引媒体的关注。

　　（三）吸引公众来观看比赛

　　1．增加门票销量。组织方可向网络公司提供价格优惠的团体观赛门票，已换得目标市场顾客的电子邮件列表，或者请网络公司促销邮件，按照订票的数量给予一定份额的回报。还可以通过电话营销、互联网、直邮、人员销售、平面媒体/电视/广告等方式。在停车场，向车辆发放门票宣传册也是一种锁定特定目标市场的低成本宣传手段。还有两种增进门票销售的有效方式——附随促销和主题活动促销。附随促销主要指给予已购票观众一些未来利益，如向购票观众发送未来某场赛事的优惠券；根据团体累计购票金额赠送免费餐饮券等。设计主题活动则可以吸引一些非本运动爱好者的观众前来观看比赛，给他们留下欢乐美好的记忆，甚至吸引他们成为忠诚观众。

　　2．比赛现场有奖派送活动。开展比赛现场有奖派送活动的目的是激发公众对赛事、球队或俱乐部的兴趣，从而增加门票销量或吸引人们加入俱乐部。这就需要赛事营销者必须了解哪些人可能对此感兴趣，这些人的特征是什么；须设计能迎合这些人兴趣的活动方案，并在赞助商及协作媒体的支持下宣传此活动。切记开展活动要以充分的调查研究为基础。

　　共2页: 1

　　论文出处(作者): （四）吸引赞助商

　　能否吸引赞助商可以说是成功举办赛事的第一前提。有了赞助商经费，组织方才能购买更好的设施、聘用更多的人员并为参赛者提供更好的服务

　　1．要了解自己的赛事。组织方要知道自己能为赞助商提供什么利益，弄清什么是组织方借以在谈判桌上吸引赞助商的优势，弄清赛事能为赞助商带来的资源，如冠名权、商品销售机会等，并应事先核实提供这些资源的可行性，保证所有许诺最后都能实现。例如，承诺给予赞助商路边广告位，就要先查阅当地法规，是否允许在路边设广告牌。

　　2．开展调研，甄别潜在赞助商。调研虽然复杂，但要想吸引赞助商这是必须的。有两种调研方法,一是通过个人经验和观察找到赞助商目标，然后进行初步了解和接触；二是从当地报刊、行业资源库中查找资料。采用前一种方法就应留意赛事举办地，特别是临近赛场的片区有哪些类型的商业公司，并向参赛者及观众了解他们以后的购买欲望。多参加赛事举办地的经济论坛、企业家俱乐部等，这将增进赛事组织方对当地企业的了解，扩大与当地企业家的交往，增加合作机遇。采用后一种方法，就需要多阅读当地报纸和行业刊物，能帮助我们了解最新商业动态和社会潮流，从而能分析出什么样的公司对什么样的赛事感兴趣，然后制定相应的策略。

　　3．与赞助商联系，提交赞助建议书。一旦甄别出哪些企业可能成为赞助商，下一步就是与企业进行接触。找到对方企业负责管理赞助事宜的确切部门和人员非常重要。一些公司有专门负责体育营销的部门，另一些公司则有指定工作人员处理赞助建议。给他们寄送建议书，在里面要考虑到赞助商的要求，阐述赞助事业作为市场营销手段有何独特优势，介绍赛事时，要强调赞助商利益，尽量迎合企业的兴趣点，建议赞助商之间进行互助营销，详细介绍赞助商利益、赞助费用标准及赞助商投资回报预测，以附件形式附上有关资料。

　　4．主动进行跟踪联系。企业很少会主动打电话给赛事组织方，因此，应在寄出建议书后安排好对企业进行跟踪联系的时间（通常，寄信后的10-14天是联系的最佳时机）。

　　体育赛事分析篇3

　　[关键词] 体育赛事可持续发展

　　中国科学院可持续发展研究组从可持续发展的基本概念出发，利用系统方法对可持续发展的本源和演化规律进行了研究，认为可持续发展必须是“发展度、协调度、持续度”的综合反映和内在统一，三者缺一不可。发展度体现了可持续发展在数量纬度上的要求，它表征发展行为在原来基础上对于经济增长的正影响；协调度体现了可持续发展在质量纬度上的要求，它检验发展行为偏离健康程度的状况；持续度体现了可持续发展在时间维度上的要求，它表征了发展行为的长期合理性。

　　一、体育赛事可持续发展的政治、经济因素

　　北京2008年奥运会申办成功对于中国在世界的影响是一个强有力的催化剂，成功举办奥运会也是北京成为国际化大都市的重要品牌，有助于促进北京乃至于中国政治经济的发展。重要的国际性体育赛事具有最大程度的开放融合和参与性，它为地区经济发展和社会全面发展提供强大的精神动力、智力支持和物质保障。如今国际性重大体育赛事因受到国家利益的驱动，申办体育赛事的竞争已变得政治化，申办国家在世界的政治影响力也是成功申办的重要砝码。另外主办国际性重大体育赛事同样有利于提高该国在世界上的政治地位和国际形象。

　　从历届举办重大体育赛事的城市来看，不论是世界性的、国家性的、地区性的，尤其是重大国际性赛事能给举办城市带来难以估量的经济效益和社会效益。从体育产业的发展角度来看，体育赛事也是一种可以产生效用的服务，是拥有巨大现实基础和开发潜力的产业，因此，许多国家和城市将举办体育赛事作为发展本国或本地区经济的契机。日本东京、韩国汉城、西班牙巴塞罗那、美国亚特兰大等都因成功举办奥运会而一跃成为本国和世界最著名的城巾，并带动了本国经济的发展。韩国釜山借助举办第二届东亚运动会和第十四届亚运会，把自己变成了一个旅游城市。釜山已经打算申办2016年奥运会，借此有更大的发展。美国1984年洛杉矶奥运会为南加利福尼亚地区带来了 32.9亿美元的收益；韩国 1988年汉城奥运会共带来了相当于70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果；西班牙1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48 亿美元的经济效益；美国1996年亚特兰大奥运会再次为乔治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元的收益。奥运会对国民经济的拉动作用，以及由此带来的经济景气，被称之为“奥林匹克生产效应”。

　　由此看出，体育赛事与政治、经济之间是相互影响和相互促进的关系。体育赛事属于体育范畴，是建立在一定政治和经济基础之上的，尤其是经济因素，举办体育赛事离不开经济的支持。在经济社会的今天，体育赛事也被作为一种产业来开发，利用体育赛事来创造经济效益。实现体育赛事的可持续发展就应协调体育赛事与政治经济的关系，控制和消除两者在发展过程中的负影响。

　　二、体育赛事可持续发展的社会、文化因素

　　体育赛事对于社会和文化的影响是全方位的。为申办2008年奥运会，中国提出“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”的理念，旨在通过举办奥运会使中华文明与奥林匹克精神相互融合，使中华文明与世界文化相互融合，达到世界文化的和谐发展。通过举办奥运会，举办城市将自己的文化底蕴和所取得的卓越文化成就展示在世人而前，由游人所亲受的耳濡目染和新闻媒体连篇累牍的报道宣传，举办地的城市文化得以迅速向外扩展，走向世界。目前，第29届奥运会举办城市北京就己经制定了编写《奥运汉语》教材等一系列借助奥运推广汉语的计划，这将进一步提升北京和中国对亚太地区乃至全球的影响力。体育赛事是主办城市树立和展示良好形象的重要契机。为了展现自己，举办城市必定会加强精神文明建设，努力提高市民的素质，把一个文明、开放、热情的城市展现出来。体育赛事可以陶冶市民的情操，丰富市民的业余生活，激发市民参加体育锻炼的热情，提高市民的身体质量和生活质量。

　　三、体育赛事可持续发展的自然、环境因素

　　体育赛事的举办同样可以对自然和环境产生影响。目前，有人提出“体育环保”理念，其目的就是要消除体育对于自然环境的不良影响。体育赛事的举办必将促进体育设施和场馆的建设，如果不合理布局和过度建设就会对环境造成一定影响，引起资源浪费；比赛现场喧哗的呼喊会造成噪声污染；观众的丢弃物会造成环境污染等一系列问题。这些问题已经引起了有关部门的高度重视。体育场馆建在远离城市的郊区；为了避免绿地和耕地的减少,合理布局；提高市民环保意识；增加体育场馆在体育赛事后的利用率等，这些都是我们应该考虑的问题。“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”理念的提出,对于体育赛事的发展起到了积极有效的作用。

　　四、结论

　　体育赛事的可持续发展不是限制发展，而是为了更好地发展，能够长期地生存和发展下去。同时，对发展过程中可能出现的负效应和失控进行有效控制。发展不是无限制的，发展要受到一定社会发展阶段技术状况和社会组织对环境满足眼前和将来需要的能力施加的限制，不能以人的意志为转移。体育赛事的可持续发展的根本途径就是通过协调体育赛事与政治和经济、社会和文化、自然和环境等各方面的关系，相互促进，互相发展，互不损害，促使体育赛事的发展行为在“发展度、协调度、持续度”这三个维度上的和谐发展。

　　体育赛事的可持续发展，我们要考虑到，体育赛事对于社会、政治、文化、经济、自然、环境等正方面的影响，控制和消除负方面的影响，同时，还要利用社会、政治、文化、经济、自然、环境等因素促进体育赛事的发展。他们之间是一种正促进的关系，他们应该形成一种良性循环，不断地向前发展。

　　参考文献:

　　体育赛事分析篇4

　　摘要体育赛事在给人们带来经济效益的同时也存在着一定的风险。系统分析体育赛事风险有助于赛事主办者进行恰当的风险管理，进而尽量避免风险，减小赛事损失。

　　关键词体育赛事风险风险管理

　　一、体育赛事风险的内涵

　　（一）体育赛事风险的客观性

　　在所有的比赛当中，从申办到举办比赛等一系列的工作中，在整个过程中的每个细节都有着不确定性，风险是客观事物所具备的固有因素，同样体育赛事的风险是不以人的意识而转移的。正因为体育赛事的风险的客观性，人类一直处于对各种风险的探索之中。在长时间的比赛过程中，人们不断积累经验，能够在一定的时间和空间商改变这种风险存在和发生的条件，减少因风险所产生的损失，但是却不能根除这种风险。

　　（二）体育赛事风险的可变性

　　体育赛事风险的可变性，即在一定条件下体育赛事的风险通过有效的赛事风险识别，赛事风险评估和赛事风险转化是可以而且能够防范和回避的。而主办方的风险意识和风险转化措施的不力，正是举办体育赛事时出现巨大损失的顽疾所在。

　　（三）体育赛事风险的危害性

　　体育赛事风险事故可以给人们造成精神和物质上的严重损失。例如，在2001年04月11日的南非埃利斯球场惨案中，确切死亡人数达43人，此外还有数十人受伤，球迷对该赛事的组织者有很大质疑，批评的声音不断，引发世界各国巨大反响，这客观上反映出体育赛事危害性。

　　二、体育赛事的风险管理

　　完善的体育赛事风险管理，应该对风险管理要素和风险的对策进行系统的分析。

　　（一）体育赛事风险的管理要素

　　1.体育赛事风险管理目标。体育赛事风险管理的目标就是体育赛事的主办者以最小的成本，保障体育赛事及与赛事相关的各个活动能够顺利的开展和控制各类致险因素，防止和减少损失，最终获得最大的利益。根据赛事前后还可以将风险管理目标分为前后，顾名思义就是赛事前的预期目标与赛事后的赛后目标，无论达到哪个目标都要对风险的管理要素进行系统有效的分析。

　　2.体育赛事风险管理的程序分析。根据风险管理程序与体育赛事程序结合，一般的体育赛事风险管理程序有以下环节。（1）分析体育赛事风险因素。任何风险因素都是事物存在的内部因素和外部环境，总的来说对体育赛事风险因素的分析就是对体育赛事的内外因素的判断、识别、归类、并对其性质进行定性的过程。（2）评估体育赛事风险。体育赛事风险之间有着一定的内在联系，根据体育赛事风险因素的不同对体育赛事可能发生的风险进行预测，这对体育赛事能否圆满顺利的发展有着至关重要。（3）提出和选择体育赛事风险对策。体育赛事风险对策，就是针对预测的体育赛事风险提出相应的解决办法和采取的措施。选择体育赛事风险对策对于体育赛事来说这需要综合全局的眼光，综合运用各种评价的方法，选择最优的赛事风险对策。（4）实施体育赛事的风险方案。体育赛事风险管理的方案是体育赛事风险管理程序的最后环节，是在对各种风险对此评价之后经过赛事组织者的决策和要求，得出的具体的赛事风险管理办法，根据具体的管理办法来减低或者规避体育赛事运作过程中所呈现出来的各种不确定的风险。

　　（二）体育赛事风险管理策略方法

　　1.借鉴对比以往体育赛事风险评估方案。它有效的节约资源的一种方法。体育赛事的举办，在很大程度上都是大同小异，因此，以往的体育赛事评估方案是可以用来参考的。当举办的体育赛事有失败过的案例的时候，仔细研究失败案例的风险管理办法，总结失败不足的地方，吸取经验，并把新的合适方案加入到拟定的体育赛事风险管理方案当中。

　　2.降低体育赛事的风险系数。它是一种积极的态度，采用各种方法和技术去减少体育赛事风险发生的机会和降低体育赛事风险发生时的严重程度。例如对各部门进行培训和演习，不断减少人们处理危险时的心理恐慌。确保发生问题后可以有效解决。减少体育赛事风险管理和分散体育赛事风险管理也是降低风险的有效方法之一，在众多体育赛事当中，主办者一般都采取高风险体育赛事和低风险体育赛事相结合的搭配方式，切忌不能走两个极端。利益与风险并存，体育赛事风险系数大时候就会加大体育赛事的难度，但比赛的难度系数加大也就成为了比赛的看点与商家的利益；体育赛事风险系数小的时候，风险分散的作用就不明显，就不能达到体育赛事预期的效果。因此，体育赛事的风险管理要从多个风险主题出发，合理分散的体育赛事风险管理才是主办者的理想选择。

　　3.转移体育赛事的财务责任风险。现在社会中保险事业已经逐渐在成熟，因此，体育赛事组织者可以通过支付一定的保险费用给保险公司，有保险公式负责承担事故发生后的经济赔偿。因此，就体育赛事风险管理的未来趋势来看，购买保险是一个赛事组织者转移体育赛事风险方案之一。

　　4.规避体育赛事的隐患风险。在举办大型的体育赛事之前应该分析该体育赛事是否存在重大的事故隐患，也就是对体育赛事进行赛前目标分析。如果存在重大事故发生的可能性，而重大事故发生后将造成不可挽回的后果，那么就应该采取相应的措施，一般来讲许多主办者都会改变举办地点、时间、甚至是取消该体育赛事。采取这种方法必须对体育赛事的风险隐患有充分的认识，对产生的种种后果有发生后的掌控能力。

　　参考文献：

　　[1] 李国生，张文鹏.关于体育赛事风险管理要素的研究[J].广州体育学院学报.2005（03）：39-41.

　　体育赛事分析篇5

　　关键词：电视体育转播；受众；收视动机

　　中图分类号： G80-05文献标识码： A文章编号： 1007-3612(2011)05-0026-05

　　Research on Television Sports Broadcasting Viewer’s Motivations

　　WEI Wei

　　(Department of Journalism， Chengdu Sports University， Chengdu610041， Sichuan China)

　　Abstract:Documentary and logical methodologies are applied to analyze the viewer’s motiv ations of television sports broadcasting， as examples of 2010 Vancouver WinterOlympic Games and FIFA World Cup South Africa broadcastingUnder contexts of d ominant and negotiated reading， three categories， namely emotional，cognitive ， behavioral and social motivations are includedUnder context of oppositiona l reading， some other motivations involve accordingly.

　　Key words:television sports broadcasting; audience; viewer’s motivatio ns

　　体育赛事电视转播是电视节目的重要组成部分。根据CSM的调查结果显示，2008年北京奥运会期间，收看了CCTV奥运赛事转播的中国内地受众达到11.2亿人，占全国电视总人口的92%。［ 1］北京奥运会后，体育赛事电视收视热潮不减。在2010年温哥华冬奥会和FIFA南非世界杯上，中央电视台的转播先后在国内掀起了收视高峰。

　　在国内有关体育赛事电视转播的学术研究中，对节目本体的研究一直是热点和重点，但对受众的研究却一直乏善可陈。受众对体育赛事电视转播的卷入涉及到接受动机的范畴。一般来说，受众在欣赏体育赛事电视转播时的心理动机可分为情感动机、认知动机、行为与社会动机三大类，但部分受众有时会对转播采取对抗式的解读，因而生成相应的心理动机。笔者以2010年温哥华冬奥会和南非世界杯的电视转播为例，对受众的收视动机进行梳理。

　　1 体育受众的情感动机

　　受众欣赏体育赛事电视转播的过程中，情感上得到的愉悦或失落是其显性的收视动机。因为普通受众在观看赛事转播时，总会在对阵的运动员或运动队中寻找自己情感归属的“主队”，另一方则成为“客队”。这种情感的不对等释放有时较为明显，如在本国运动员与其他国家运动员之间的较量中；有时却是在潜移默化中完成的，例如在两个非本国运动员或运动队之间进行比赛。体育文化学者将这一现象称为“倾向理论”。［2］在“倾向因子”被充分激活后，受众的各种情感动机得以彰显，其中最直观的是娱乐动机。

　　1.1 娱乐动机是体育受众情感动机的基础多数学者在研究受众的欣赏动机时，都不可避免地把娱乐动机放在显著位置。竞技比赛总会分出输赢，比赛结果自然而然地将受众划分为两个阵营：胜利者和失败者。如果胜利者恰好是受众心目中的“主队”，失败者是“客队” ，那么受众收视的愉悦感会大大增加，相反则受众的沮丧情绪可想而知。在温哥华冬奥会短道速滑女子3 000 m接力决赛中，中国运动员孙丹丹在比赛途中遭韩国运动员金敏晶小动作干扰。比赛结束后，紧随韩国队冲线的中国队队员难掩失落，随后澳大利亚籍裁判休斯的改判使对团队金牌渴望已久的中国教练员和运动员们欣喜若狂，广大中国受众也在目睹这一戏剧性的结果后转忧为喜，娱乐动机得以完全释放。当然，对于韩国受众而言，该动机受到压抑，甚至有激动的韩国体育迷声称要炸掉澳大利亚大使馆。

　　娱乐动机的表征可以是多层面的。例如，风格迥异的体育解说也能给受众带来别样的感受。在南非世界杯转播中，CCTV解说员贺炜在英格兰与德国队的转播中表示，“这是牵动人心的45 min，总有一支球队离开，这场比赛将成为我们记忆中的永恒财富。等我们老去的时候，在壁炉边抱着自己的孙子，一定会跟他们讲起今天的英德大战”。解说员略显煽情的情感释放在一定程度上催动了受众的适当回应。根据网络受众调查，这段解说带给受众的娱乐感受是以正面为主的，贺炜被誉为“诗人解说”、“知识帝”，成为了南非世界杯后炙手可热的足球解说员。拉美国家和地区的解说员则需要通过长调gol来取悦受众，尽管这并无多少新意。

　　那么，娱乐动机的释放点如何分配？是否目睹最喜爱的运动队取胜可以导致最大幅度的愉悦感？通过对这一假说的实证研究，部分学者证实，受众最强烈的愉悦感正是来自于目睹自己最钟爱的运动员或运动队击败自己最不喜爱的对手；最大的失望或负愉悦感来自于最喜爱的运动员或运动队被自己最不喜爱的对手击败。［3］南非世界杯1/4决赛荷兰队击败巴西队的比赛，不仅使巴西球迷，也使国内热爱巴西队的中国球迷异常失望，就此产生对荷兰队略显凶狠打法的反感情绪。这种情绪一直持续到世界杯决赛结束后。荷兰队之后的每个对手都成为了多数巴西队拥趸支持的对象。在此，娱乐动机有了另一种渠道的释放。

　　1.2 积极压力动机是维持体育受众新鲜度的保障除了娱乐动机以外，在欣赏赛事转播时，受众倾向于接受由不断提升的精彩和刺激场面带来的积极情绪影响，这可以使他们长时间对赛事转播保持兴趣。有学者将这种动机称为“积极压力动机”。［4］在积极压力动机的驱使下，受众还有可能亲身参与这项运动，或参与该运动的和与运动相关的电动游戏中。虽然中国队无缘本届世界杯，但国内关注的热情仍然高涨。根据国际足联公布的数据，阿根廷与德国队的四分之一决赛，仅在中国就吸引了5 200万观众，创下了本届世界杯单个国家观众收看单场比赛的人数纪录。世界杯期间的足球销售情况也较平时火爆。根据国内部分媒体调查结果显示，世界杯结束后，甚至还有不少人一时难以适应没有世界杯的生活。这些表征都是积极压力动机带来的结果。

　　曾有研究表明，收看体育赛事电视转播可以导致受众兴奋度的提升。受众会在收视过程中持续感到兴奋、刺激，血脉贲张、面红耳赤。这很可能是由于体育赛事结果的不确定性造成的。世界杯小组赛美国队在最后一刻绝杀阿尔及利亚队，力压英格兰队以小组第一出线，戏剧化的过程和结果提升了受众的积极压力动机，使美国队在八分之一决赛中与加纳队的交锋吸引到了远多于小组比赛的美国国内受众。事实上，南非世界杯上的多场“绝杀”和点球决胜的赛事都在一定程度上催动了受众的积极压力动机。

　　有学者通过对难以预料结果的职业拳击比赛和经过预演结果可预期的职业摔角比赛进行对比研究发现，比赛中的连环悬念会令受众感觉无比紧张却又愉悦，反之则完全没有效果。［5］在冬奥会上，东道主加拿大冰球队实力强大，只有在遇到劲敌美国队时才会遇到一定的挑战。因此，只有在与美国队的比赛时，加拿大受众才会因为胜负悬念感受到来自紧张后的愉悦。进一步的实验还证明，这种悬念设置的效果随性别不同有较大差异。悬念越大，比分越接近，男性受众感觉越兴奋刺激；对女性受众而言，悬念过大令她们感到痛苦。［6 ］也就是说，相对于女性而言，“积极压力动机”对男性的作用更为积极明显。虽然数据的获取来自国外的实证研究，但这些研究效果在很大程度上也适用于国内。在观看世界杯转播而导致中风和死亡的人当中，男性人数数倍于女性就是有力的佐证。

　　此外，还有研究表明“积极压力动机”与受众的教育程度等因素关系不大，但与受众是否欣赏团队比赛关系密切。［7］收看集体球类比赛的受众受“积极压力动机”的影响更趋明显。据加拿大和美国收视公司调查结果显示，温哥华冬奥会收视率最高的项目是加拿大队与美国队的男子冰球决赛转播。在许多欧洲和南美国家，南非世界杯决赛的收视人数超过了北京奥运会的绝大多数个人项目的比赛场次。

　　1.3 自尊动机可望明显提升体育受众的自信心第三类情感动机来自于赛事欣赏结束之后。有研究表明，部分受众在收看完体育赛事电视转播后自信心获得提升，自尊感明显增强。［8］具体来说，亲眼目睹自己喜爱的运动员或运动队获得胜利会提升受众的自尊感，并在日常生活中显著增添自信心。中国运动员周洋在冬奥会短道速滑女子1 500 m决赛中，以一抵七、奋勇夺冠的事实让国内不少年轻受众实现了自尊动机，获得了心理上的愉悦感。

　　曾有学者对收看篮球比赛转播的受众进行了实证研究。研究表明，看到自己喜爱的球队获胜后的受众会在收视后的一段相当长的时间里，在心理、情绪等方面的表现明显比看到自己喜爱的球队失利的受众积极。［9］同理可以推论，中国的近邻日本队和韩国队在南非世界杯上表现不俗，纷纷杀入16强，使日本和韩国国民的自尊动机被充分激活。这可能在潜移默化中也影响同属东亚的中国人，证明东亚足球未必大幅度落后于欧美球队，未必全方位落后于非洲球队，令部分国人对中国足球的未来重拾信心。

　　实证研究还证实，自尊动机在不同的受众群体中有不同的效果。一般来说，男性比女性的效果更为明显。学历越高者，自尊动机的效果越不显著。因此，对于自信心不强和学历不高、社会成就感偏低的人群而言，欣赏中国冬奥短道速滑健儿摘金夺银的画面，欣赏自己钟爱的西班牙队在世界杯上摧城拔寨，对他们在一段时间内自信心的提升和调整心态是有积极作用的。

　　1.4 逃避动机是体育受众摆脱现实压力的重要原因情感动机中的前三种动机亚型都与“ 倾向理论”息息相关，受众在收视过程中有接受娱乐的动机，有经历积极压力的动机，也有提升自尊感的动机。此外，还有部分受众欣赏体育赛事电视转播是为了逃避现实生活中的压力，即“逃避动机”。

　　今天，人们的工作、学习和生活节奏较之以往大大加快，一部分人对现实生活充满恐惧和无助。渐渐地，部分人发现，摆脱现实压力的一个简单的办法就是沉浸在电视节目里，成为“沙发土豆”族中的一员，体育节目尤其具有替代现实的效果。虽然世界杯期间的多场精彩赛事于北京时间凌晨进行，虽然不少受众还有正常的学习工作，但他们仍然坚持夜间收视，其中也有逃避动机的缘由。

　　从重复的高强度工作中小憩片刻，收看体育赛事，是解除疲惫、重新获得工作动力的好方法。国外有研究表明，大约五分之二的体育迷收看体育赛事电视转播是为了逃避现实。［1 0］国内虽无明确的调查数据，但受众通过欣赏冬奥会、世界杯，摆脱生活中的压抑，逃避现实的动机是可以预期的。在世界杯期间，日常工作压力较大的白领收视时间显著增加，有些人甚至请年假专门收看半夜进行的比赛，这都在一定程度上属于逃避动机。当然，相当一部分受众可能没有意识到自己收视时的逃避动机。

　　此外，还有国外的实证研究结果显示，男性的逃避动机远远高于女性，收看个人项目的比赛比收看集体项目的比赛逃避动机更高。［11］这从另一个角度证明了男性承受的社会压力高于女性。据来自各国的媒体报道，本次转播世界杯的电视媒体有不少都刷新了体育赛事电视收视的新纪录。在本国有重要赛事进行时，不少国会议员、办公人群纷纷停下工作收看比赛。显然，其中不少受众启动了自己的逃避动机。

　　2 体育受众的认知动机

　　2.1 学习动机是体育受众认知体育赛事的基本动因学习动机源于受众总是通过欣赏体育赛事电视转播来了解有关运动员和运动队的信息。深度体育受众往往希望自己成为相关体育项目上的“百科全书”。在体育赛事电视转播时，解说员的话语和字幕总会不断提示有关运动员和运动队的数据和信息，这是吸引这部分受众的关键要素。因此，学习动机就成为这部分受众重要的收视动机。

　　另一方面，部分中度和浅度体育受众有时也会被体育赛事电视转播所吸引。他们通过收看转播来加深自己对体育的了解，这是另一个层面上的学习动机。只要这部分受众经常收看某个特定项目的赛事，就会逐渐成为该项目的“准体育迷”、体育迷，他在认知层面上的动机就会上升到前文所述的深度体育受众的学习动机模式。例如，在国内，温哥华冬奥会之前，多数受众对冰壶运动的了解仅限于这是一项类似“擦地板”的游戏。由于CCTV的议程设置 ――冰壶比赛的大量转播，不少边缘受众开始逐渐关注并喜爱这项运动。到冬奥会结束时，已有一批受众跃升为中度受众，并有继续向深度受众发展的趋势。世界杯期间更是典型。不少平日很少接触足球转播的受众，通过世界杯转播逐渐熟悉足球比赛的规则和各国球星，世界杯后已成为具备一定足球基本知识的“准球迷”。

　　此外，部分受众通过体育赛事电视转播，还学习到了不少收视的伴随行为。例如，一些体育迷无论在现场、露天广场、酒吧还是在电视机前欣赏国家队比赛时都要穿上与国旗相映衬的队服，脸上涂抹国旗的图案，这是在赛事转播中受到了其他球迷的启发从而展开的一种学习行为。

　　2.2 美学动机普遍能激发受众的正面欣赏效果部分受众欣赏体育赛事电视转播是由于竞技体育的美学价值。加里•史密斯认为，“完美的体育竞技表演是伟大的艺术”。［12］也有部分学者将运动员的临场即兴发挥比喻为爵士乐表演。一般来说，体育赛事转播的美学动机总能激起受众的正面欣赏效果。

　　不过，不同体育项目激发的美学动机大相径庭。足球、篮球等强对抗项目似乎激烈有余优雅不足。但谁也不能否认，南非世界杯上麦孔的零度角抽射破网、本田圭佑的电梯式直接任意球破门带给人们更多的是一种自然随性之美、意外之美，这足以企及艺术的至高境界。当然，通过打分来评判高下的技巧类项目的美学价值更大。比如冬奥会上的花样滑冰和自由式滑雪空中技巧等等。在这些项目上，运动员的表演即使与舞蹈戏曲演员所展现的艺术美相比亦不遑多让。受众被这些项目所激发的是一种高端的美学动机。

　　美学动机上的性别差异是比较明显的。有学者曾对电视转播的25个体育项目进行了实证研究。项目按照竞技类型被分为暴力组、优雅组和危险组三个组别。研究结果表明，女性对优雅的技术类运动项目如体操、花样滑冰和网球项目带来的美感更为接受，而男性对足球、美式橄榄球和拳击等强对抗和暴力项目更感兴趣。［13］几乎可以确定的是，在收看南非世界杯的国内受众中，男性受众应当远高于女性受众。多数女性则可能对冬奥会花样滑冰比赛的兴趣更为浓厚。世界各国的情况基本类似。

　　3 体育受众的行为与社会动机

　　3.1 释放动机是体育受众行为与社会动机的首要原因目睹自己喜爱的运动员或运动队获胜可以使受众的愉悦感大为增加。但还有一部分受众，无论自己支持的运动员或运动队胜负与否，都能够从体育赛事电视转播中得到情绪上的释放。这种情绪释放使受众，尤其是深度体育受众在不知不觉中对体育赛事电视转播成瘾。他们在没有转播的时间里如坐针毡，在比赛即将到来之前充满期待，比赛转播结束后又开始期待下一轮的情绪释放。温哥华冬奥会的成功转播使部分受众成为冬季冰雪项目的深度受众，他们等不到4年后的索契冬奥会转播，迫切期望电视媒体增大对花样滑冰、冰壶和短道速滑世界锦标赛的报道量。世界杯长达1个月的收视习惯，让部分受众开始对随后即将展开的欧洲各国足球联赛同样充满收视期待。

　　在感情的宣泄上，受众不仅仅表现为单纯的收视行为，还有欣赏赛事转播时从事其它带释放动机的行为，例如喝饮料和吃零食等等。此外，他们还会随着自己支持的球队的胜利而鼓掌、尖叫，或随着自己支持的球队的失利而叹息、跺脚，或对运动员的拙劣表现、教练员的布阵不当或裁判员的错误判罚大声叫骂。尽管尚无研究确切表明受众的释放动机能够到什么程度，但不难估计的是，这种能量的释放可能是不可小觑的。

　　3.2 陪伴动机是“体育邂逅者”结伴收视的动因陪伴动机是行为与社会动机中一个不可忽视的因子。体育学者洛伦斯•温内尔等认为，在所有的电视节目类型中，体育赛事转播是最能够激发受众话语交流行为的节目类型。［14］不管是在家中还是公共场所欣赏，体育赛事电视转播总能为受众提供一个适应交流的平台。

　　有学者将与受众一同欣赏体育赛事转播的陌生人称为“体育邂逅者”。［15］他们认为，在欣赏体育赛事转播时遇到的受众伴侣类似于外出旅行的碰上的同路游客。二者间可以进行有针对性的话语互动。不同的是受众与“体育邂逅者”之间有着更为接近的兴趣爱好，有着一套大家可以相互解读的“话语系统”，可以在比赛的暂停时间、半场休息时间和广告时间展开有关比赛的各种话题，而且，“体育邂逅者”模式是公共话语中为数极少的允许在友好气氛下有非一致意见存在的语境之一。“体育邂逅者”之间即便存在些许不同见解，彼此也不容易发生矛盾，因为大家的关注点都在比赛转播上。假设受众是在酒吧里与其他陌生人一道欣赏冬奥会或世界杯的转播，那么情感上接近的诉求会使受众在陪伴动机的作用下有明显的慰籍感和满足感。世界杯期间，国内大量受众聚集在露天广场、酒吧、餐吧等公共场合，体验与他人共享胜利共尝失利的滋味，即是陪伴动机使然。

　　3.3 群体隶属动机是多数深度体育受众收视的重要原因在陪伴动机之外，群体隶属动机也是受众欣赏体育赛事电视转播的一个重要原因。部分受众在收视过程中，会对其中的一方产生明显的群体归属感，从而产生“我们”和“他们”两大阵营的差异。深度体育受众的归属感尤其强烈。

　　归属感可能会呈现出不同层次。比如，比赛会将对阵的双方按照学校、社区、城市、国家甚至是大洲区分开来，受众根据这种划分标准对号入座，找到自己的群体归属。冬奥会是以国家和地区来进行比赛的，受众会根据自己的地域归属明晰自己的情感倾向。中国受众很自然地对中国代表队投入格外的情感倾向。如果受众的身份是多元的，群体隶属感不明确，他可以根据自己的喜好来决定情感倾向。例如，加拿大籍华裔可以将情感偏向中国短道速滑运动员，也可能倒向加拿大运动员。如果比赛让受众无法产生群体归属感，则更多的是从美学动机出发去欣赏比赛。比如中国观众欣赏南非世界杯的比赛，基本上是根据自己对国家、球队和运动员的喜好产生情感倾向的。只是由于之前各类媒体的议程设置功能和球迷对球星的追逐欲望，倾向于巴西队、阿根廷队、意大利队和德国队等球队的数量可能偏多一些。

　　3.4 家庭动机是多数非体育受众介入收视的重要原因不能忽略的是，部分受众欣赏体育赛事电视转播是为了同家庭成员一道度过时光。典型的是，世界杯比赛期间，国内许多女性并不是真正对比赛本身感兴趣，她们收看比赛的重要动机是陪伴自己的爱人，以表示对其爱好的尊重。事实上，由于普通男性收看电视的时间非常有限，体育赛事电视转播是夫妻间能够共同欣赏的为数不多的节目类型之一。有研究结果表明，家庭动机是已婚和有子女的个体受众收看体育转播的重要因素。还有学者证实，家庭动机与受众的年龄有着密切的联系，年龄越大家庭动机越淡薄。

　　此外，有国外研究结果证实，在男性欣赏比赛时，有相当数量的女性是一边从事家务劳动一边陪伴收看。［16］对此，社会学家的解释是，由于婚姻中的双方在社会分工中的不同造成了这种习惯差异。在日常生活中，男性往往显得更主动更有竞争力。他们接触电视的时间较少，大型体育赛事转播往往是他们不愿意错过的节目类型，因此在与妻子的频道竞争中经常能够处于上风。这可能是世界杯期间比赛收视率异常高的原因之一。

　　还有调查研究显示，处于家庭动机收看赛事转播有利于家庭的和谐相处。由于男性普遍觉得霸占电视收看赛事转播对配偶是一种刺激，因此女性往往会从中得到婚姻关系中更多的支配权。［17］

　　3.5 经济动机是部分彩民介入体育收视的原因除了以上几种动机以外，还有部分受众欣赏体育赛事电视转播的原因是经济投资。今天，由体育赛事结果催生出的业正成为朝阳产业，其增长势头令人侧目。2000年，仅美国的赛马、赛狗和回力球比赛的现场码洋就达到了40亿美元，网络码洋超过22亿美元。2004年，美国NFL职业美式足球的总决赛超级碗一场比赛的胜负盘就达到8 100万美元。［22］虽然在世界杯进行期间，国际足联对地下业进行了严密监控，但还是有许多机构对各项比赛开出了盘口。国内部分受众通过赛事转播来了解适时战况，希望能够从中得到由足彩竞猜带来的经济利益。由此可见，经济动机是这部分受众介入体育收视的重要原因。

　　4 体育受众的对抗式解读

　　之前对受众的分析有一个逻辑起点，即受众对赛事转播进行了完全依照制作者意图展开的强制式解读或协商式解读。考察这部分受众实际从赛事转播中得到了什么就显得十分必要。

　　4.1 纠错动机是部分年轻受众不可忽视的收视动机部分年轻受众，尤其是网络的密切接触者，对于赛事转播中出现的各种错误怀有期待感。为了成就自己的纠错动机，他们把转播置于高倍“显微镜”的窥视之下，甚至采取录像和回看网络视频转播的方式仔细检查。

　　这部分受众纠错的主要范围包括转播中的镜头切换、字幕错误等，不过最为集中的还是解说员出现的口误。在国内的许多网站上，都有“细心”的专家和网民精心罗列出世界杯转播中解说员出现的各种语误，分别列为种种语录。这会在一定程度上满足这群受众的纠错动机，也因对所谓“权威”的纠错在与他人的对话中得到成就感。

　　4.2 动机是吸引部分非体育受众介入收视的动因动机本应列为认知动机中的美学动机亚型。但由于其与制作团队期待的解读初衷相去甚远，与主流意识形态所期待的解读背道而驰，因此基本上可以归入对抗式解读的范畴。

　　动机可以定义为受众放弃欣赏激烈的竞争和对抗，将注意力转而集中于运动员的身体美。例如，在冬奥会比赛转播中，大批媒体将注意力集中于最美丽的女运动员评选，无视运动员在赛场内外的付出。在意见领袖的指引下，部分受众也将运动员的身体之美作为赛事欣赏的主要出发点。例如，纠缠于金妍儿是否进行过整容手术，芬兰花样滑冰选手科尔皮的形象如何完美，单板女王布雷勒如何性感。在世界杯比赛进行期间，球星们的出众表现使自己的身体得到了被广大受众“凝视”的机会，罗本的半片成为了各大媒体集中捕捉的镜头，不少球星色彩斑斓的纹身更成为了赛事叙述的重要噱头。

　　4.3 批判动机是专家学者收看赛事转播的重要原因专家和学者欣赏赛事转播的一个重要动机是展开学术批评，尤其是进行批判研究。带着挑剔的眼光注视赛事转播，使学者们每每在重大赛事转播后斩获颇丰。专家学者的视角往往集中在赛事转播的深层结构，从近年来欧美各国的研究来考察，主要以性别偏见和种族偏见研究为主。专家学者这类特殊的受众会利用各种学科方法对赛事转播进行全方位的剖析。温哥华冬奥会结束不久，美国、加拿大、英国等国的相关研究陆续问世。世界杯进行期间，德国、法国、西班牙等国就有相关的研究机构对赛事转播展开即时研究。之后的一段时间里，陆续有大量的研究成果面世。

　　5 结论

　　体育受众在介入体育赛事电视转播的观赏行为时，可能存在强制式解读、协调式解读和对抗式解读等三种情形。在强制式解读和协调式解读语境下，体育受众的心理动机主要表现为情感动机、认知动机、行为与社会动机。情感动机可以分为娱乐动机、积极压力动机、自尊动机和逃避动机。在情感动机中，娱乐动机是体育受众基础；积极压力动机是维持体育受众新鲜度的保障；自尊动机可望明显提升体育受众的自信心；逃避动机是体育受众摆脱现实压力的重要原因。认知动机表现为学习动机和美学动机。学习动机是体育受众认知体育赛事的基本动因；美学动机普遍能激发受众的正面欣赏效果。行为与社会动机包括释放动机、陪伴动机、群体隶属动机、家庭动机和经济动机。释放动机是体育受众行为与社会动机的首要原因；陪伴动机是“体育邂逅者”结伴收视的动因；群体隶属动机是多数深度体育受众收视的重要原因；家庭动机是多数非体育受众介入收视的重要原因；经济动机是部分彩民介入体育受众的原因。有时，部分受众会对文本展开对抗式的解读。在实践这类解读时，受众的收视动机可分为纠错动机、动机和批判动机。纠错动机是部分年轻受众不可忽视的收视动机；动机是吸引部分非体育受众介入收视的动因；批判动机是专家学者收看赛事转播的重要原因。个体体育受众的收视动机应视具体的语境和相关条件来确定。

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　　体育赛事分析篇6

　　关键词：体育赛事非语言符号传播价值

　　中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1004―5643（2013）10―0064―03

　　1 引言

　　2012年又是一个奥运年，是竞技的盛宴，也是媒体的盛宴。场内竞技异彩纷呈，新闻报道铺天盖地。在以往的体育赛事中就有一个明显的特点，就是媒体会大量传播一些有趣的“非语言”。其实，在众多的体育赛事中有意无意的使用着“非语言”能够达到更好的传播效果。通过观察成功举办的体育赛事，笔者分析发现非语言符号具有美学、传播、商业和社会等价值，这在体育赛事发展中起到了重要作用。

　　2 解读体育赛事中的非语言符号

　　本文研究体育赛事中的非语言符号是区别于体育运动动作之外的符号，意旨能了解在体育赛事中，运动员、教练员、裁判员和观众等的非语言符号运用的价值研究，但是这些非语言符号与体育运动动作有着或多或少的联系。以下部分是对非语言符号、体育赛事中非语言符号概念的界定。通过符号学理论分析体育非语言符号的特征。

　　2.1 非语言符号的概念

　　非语言符号是指除了语言文字之外，作用于人们感觉器官的、负载信息的一些标志或记号，如人体的表情、姿态、动作、服饰以及图形、陈设布置、空间距离等。有专家调查表明：人们在直接交往中，有60%的“含意”是通过非语言符号来传递的。非语言符号的主要特点是，其意义即在符号本身，难以语言复述。它的语境模糊又具体，所传递的信息，大都来自内心深处，难以控制，具有一种不可抑制性。这种信息与人们清醒时的自觉、有声语言表达不同，常常是一种不自觉地潜意识流露。非语言符号主要包括物体语言符号、体态语言符号、伴随语言符号、时空语言符号。

　　2.2 体育赛事中的非语言符号的传播

　　体育赛事从诞生到现在一直被人们追逐和喜爱，正是体育赛事的三大特点让其长久不衰：紧张激烈的体育竞技运动，运动中体现出的真实的人类情感和体育中蕴含的身后体育文化。体育赛事中非语言传播是不见诸语言文字，但大家都能理解的传播方法，传递着把表达的东西指代暗示出来，接受者接受了信号，并作出反馈，这个过程就是一个信息的传递过程。在传播过程中，非语言最重要的是表达功能。

　　体育和传媒是天作之合。体育与传播之间存在着天然联系。体育传播是人类以体育运动为媒体进行的一种传播活动。口]体育内容的传播就必须借助于符号。体育非语言符号是指体育运动中，除语言以外，可以通过视觉、听觉、触觉、嗅觉感受到的姿态、音容笑貌、颜色、气味以及其他所有传播信息符号的总称。体育传播活动中，传者和受传者总是要自觉不自觉的借助非语言符号这种无声语言来传达信息。这样，在整个交互过程中，非语言符号的运用就显得大为重要。

　　2.3 体育赛事中的非语言符号的特性

　　通义性：比赛场上的非语言行为几乎可称为世界语。对于非语言符号行为的译读、理解，似乎无须接受专门教育，因为非语言行为与失误之间的相似性可以产生通用的意义。例如足球比赛中，外籍教练在场上用手势指挥运动员做出调整，从而获得胜利。

　　即时性：体育赛事总是在有限的时间内进行能力或本领的比拼，往往在分秒或毫厘之间产生胜负，这也要求非语言符号即时的传达，快速的表明比赛形势和运动员、教练员、裁判员的意图。在足球比赛中，场上运动员双手食指横在胸前绕圈是向教练传达把自己换下的意图。在篮球比赛中，裁判员双手在胸前做滚动动作，代表持球运动员带球走违例。

　　直观性：视觉性和听觉性非语言符号的传递是人通过直接接触而获得的感性认识。足球比赛中，球员经常会有进球庆祝动作，如巴西球星贝贝托同队友作摇篮曲庆祝喜得贵子成为世界杯最温馨的庆祝时刻。篮球比赛中，飞人乔丹吐舌头已经成为了最经典的动作。这些经典的动作重复出现，加强了传播效果。

　　依附性：语言符号固然最重要，但在绚丽多彩的生活中，仅仅用语言符号是不能淋漓尽致的表情达意。众多非语言符号往往与语言符号共同使用。比赛中，队员、教练员、裁判员的语言交流会伴随一些非语言动作，以起到加强或干扰的作用。在篮球比赛中，教练员跟队员语言交流外，利用声调、面部表情、手势、战术板、道具等非语言符号补充、增加、充实语言在布置战术时的某些不足、缺失。

　　3 体育赛事中的非语言符号的传播价值

　　在目前中国的职业体育赛事中，非语言传播还不是主要展现形式。人们将其理解成一种从属于体育运动动作的方式，其实它在体育赛事中的作用和价值占有举足轻重地位。

　　3.1 增加观赛热情

　　观众是体育赛事中的主体。就体育赛事本身来说，观众和运动员是处于一个相互依赖、相互促进的动态过程。观众看比赛是为了获得快乐。体育赛事具有规模性、不可预知性、娱乐性和参与性。那么，承载体育赛事中信息的非语言符号也就具有了传播价值，可以增强观看比赛的兴趣，拉近了比赛与观众的距离，增进了感情。

　　NBA中国赛的成功运作让中国观众最近距离地观赏篮球盛宴，最真实地体验NBA赛场氛围，达到“即使在中国，也能看到原汁原味的NBA比赛”理念。2012年笔者参加了NBA中国赛上海站的球迷日活动。这是NBA首次将美国本土的球迷日活动带到了中国，NBA互动团队、热火队拉拉队、热火队吉祥物伯尼都参加了球迷日的活动。同时这一活动跟上海体育局发起的全民健身活动“百万投篮大行动”相结合，传播了全民健身的生活理念，起到了很好的公益推广作用，也让中国球迷更加深入的接触NBA。这样的非语言传播无疑增加了球迷观看热情，拉近了中美篮球文化的距离。

　　3.2 审美价值

　　体育赛事中的非语言符号的审美价值是指在体育赛事中运用非语言符号传播过程中，非语言符号能巩固为审美客体提供的某种精神上的满足。同《掷铁饼者》、《弓箭手赫拉克利斯》等展示人体之美的古代体育雕塑一样，现代体育赛事中的非语言符号同样具有审美功能。非语言符号就是传达体育之美的最好方式，成功的体育赛事与非语言符号形式美有着密不可分的联系。运动员健硕的身体、精彩绝伦的运动技术、场馆设计理念等都有美的体现。大型体育赛事的审美常常把客观存在的对象进过艺术化转化成人们审美对象，通过这种非语言符号带动人们兴奋的情绪，并激励运动员取得更好的成绩。体育赛事中非语言符号的这种审美价值不仅是视觉上的满足，同样也是对审美客体多方面的感染。

　　3.3 商业价值

　　体育赛事的商业价值是指在体育比赛中体育产品的生产、交换和消费环节中形成的价值，在体育赛事中，主要通过一定商业行为得以实现，所以称之为商业价值。观众是消费者，是体育经济、体育产业的重要形式。体育赛事就像聚光灯，曝光程度决定着商业价值大小。最鲜活、最具代表性的是现役NBA球星林书豪。林书豪爆发之后成为了流行符号，让整个世界疯狂。在麦迪逊广场花园内，任何与林书豪有关的东西都极为抢手，泡沫手指、发带，林书豪的T恤比球票更抢手。美国专家给林书豪的商业价值保守定位是1400万美元。林书豪成为了NBA的摇钱树，有统计表明NBA收入有望增加8000万美元，使尼克斯收视率相比上赛季提升66%，球衣标价54.95美元销量第一。观众穿着林书豪的球衣到现场观看比赛，电视转播中有更多林书豪的镜头，收视率也随之提高，带来更多的广告收入。

　　3.4 文化价值

　　人的需要是推动体育文化发展和创新的根本动力。月体育赛事作为一种特殊的社会文化现象有着独特的魅力，不同地域与不同文化间的交流都是整个社会文化的组成部分。非语言交流是非常有效的方式，在相对封闭的体育赛事符号系统中，不同文化背景的人采用相同的动作表达着相同的内容，文化的隔阂就消失了。小小的乒乓球推动了中美两国关系正常化的进程。2008年奥运会成功既展现了中国崇尚“和平友谊进步”的奥运宗旨，也展现了和平发展中的中国开放、文明、友好、和谐的形象。

　　4 体育赛事中的非语言符号的传播学科理论

　　理论基础：传播学中把传播活动基本分为两大类型，即人际传播和大众传播。

　　人际传播是指人们相互之间面对面的传播。运动员在竞技性和挑战性很强的体育赛事中，在语言交流基础上合理及时的运用非语言符号表情达意。体育赛事中，人际传播中采用非语言符号为了完成好比赛。在瞬时性和激烈性的体育赛事中，教练员、运动员或是裁判员利用体态语言符号如身表情、目光、特别是手势，解释或示范使对方更加领悟自己的话语含义。例如在比赛中，足球运动员等待队友传球、排球运动员在背后、乒乓球双打运动员在桌下、篮球运动员在身前等情况下做出各种手势，解释战术配合、统一意图。

　　最主要、最富现代意义的大众传播在体育运动项目纷繁复杂、参与人员的规模性质大小各异的体育传播的活动是一个复杂的传播系统。大众传播学是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。体育赛事的规模性特点使得专业性的体育传媒提供广阔的平台，借助大量的语言符号和非语言符号传播体育赛事信息和力与美，扩大了体育赛事的社会影响力，大众传播更多采用的非语言符号是为了扩大体育比赛影响。最具代表性的南美激情解说员高喊goal（进球）长达10几秒，通过这种长时间的激情解说表达了南美地区的奔放风土人情，通过媒体传播被世人广为模仿。类似于这种加强句子的音量、节奏和时长的伴随语言符传播活动，往往用来表达说话力度和效果的重要手段。同样，鸟巢设计如同树枝编织的鸟窝，结构的组件相互支撑，形成了网络状的构架。体育场的空间效果既具有前所未有的独创性，却又简洁而典雅，它为2008年奥运会树立了一座独特的历史性的标志性建筑。

　　正如goal和鸟巢通过足球和奥运会的传播而举世闻名。非语言符号无疑是表达运动、情感和文化的最好方式，因为非语言符号是可以实现不同语言、不同民族、不同国家、不同文化的全球范围内人际交流。这也是体育运动大众化的原因所在。

　　5 体育赛事中非语言符号运用境况思考

　　在职业体育的带动下，体育赛事中非语言传播越来越被重视，人们不再单纯的关注比赛的胜负和结果，更加关注体育赛事中的方方面面。但纵观目前中国职业体育赛事在非语言传播投入力度比重或者体育传播力度方面的投入相比比赛的胜负奖金设置来看，对体育赛事中非语言传播处于劣势的地位，所以应加强非语言符号如何有效利用，例如要从善意出发、简洁明了、恰到好处，要注意各种非语言符号的最优化配合，使得比赛成绩更加出色。

　　5.1 体育赛事中非语言符号运用中面临的问题

　　5.1.1 体育赛事的管理者和组织者对非语言符号的价值认识不够

　　体育赛事的管理者和组织者都是决策者，也是体育传播的决策者和参与者，他们对于体育赛事功不可没。如大众传播中把关人的作用和功能一样，有检查功能、加工功能、评价功能、导向功能和桥梁功能。把关人在对体育赛事中的非语言符号的选择中，有两个认识上的错误：无用和滥用。一方面他们没有充分认识到非语言符号的价值，抛弃会非语言符号的开发和利用导致赛事的知名度低和距离感。另一方面滥用体现在偏离体育赛事的主题，产生了对体育赛事的干扰。

　　5.1.2 体育赛事的参与者对体育非语言符号的运用不够准确

　　运动员、教练员、裁判和观众都是体育赛事传播的主要参与者。竞技体育有高速、不间断性的特点，非语言符号在体育赛事中的运用要明显多于语言符号，这在体育不可预测性的比赛中显得尤为重要。在赛事中恰当合理的运用非语言符号会起到意想不到效果，例如足球比赛中经常会闯入小动物，当比赛暂定，球员温和的把小动“护送”到场外，会博得全场观众的掌声。但是也有球员会选择暴力式的抛掉，不仅满场嘘声，还会遭到处罚。

　　5.2 体育赛事中非语言符号运用对策

　　5.2.1 加大体育赛事中非语言符号的价值分析的理论研究

　　体育赛事中的非语言传播遇到的瓶颈是体育涉及到的问题，关注非语言符号是给体育赛事一个新的传播视角；是传播关注的问题；也是符号学问题。现代体育赛事展现了巨大的时空舞台，体育非语言符号有产生和展示的土壤，使开发和利用成为可能；体育运动中许多实践经验需要理论进行解答。

　　5.2.2 积极推动体育赛事中非语言符号开发和正确利用

　　研究体育赛事中的非语言符号，就是为了更好的把握和运用其价值，发挥非语言符号的作用和功能。赛事管理者和组织者要搭建创造非语言符号的舞台，运动员、教练员、裁判员和观众参与到非语言符号的开发和利用当中。另外，非语言符号分门别类，如果在每个类型上深度开发的基础上，多个类型非语言符号的结合发展，将会极大的促进体育赛事的观赏性和曝光度。

　　体育赛事分析篇7

　　（一）休闲体育。休闲体育指人们在自己的闲暇时间，为进一步增进身心健康、丰富生活、完善自我而进行身体锻炼活动。休闲体育具有自由性、文化性、非功利性和主动性等特点，同时也有利于提高活动人群的文化素养与精神文明建设，丰富其闲暇生活内容，加强沟通，促进人际关系的提升，从个人和社会两方面考虑均具有重要意义和作用。

　　（二）选址。在本文中所提到的“选址”，是指世界休闲组织选址莱西所进行论证和决策的过程，即在选择举办地时，充分考虑莱西所具备的举办休闲体育赛事的基本条件与地理、经济、文化等各方面的情况。

　　（三）赛事运营。赛事，多指有一定规模和级别的正规比赛；而对于赛事的运营则是指对赛事进行一系列相关宣传、曝光、营销等行为和管理，以实现举办赛事在经济、文化、政治、商业等多方面的目的和目标。

　　二、青岛2015世界休闲体育大会

　　（一）世界休闲体育大会。世界休闲体育大会由世界休闲组织主办，旨在通过实际行动引导开展世界性休闲体育活动，促进世界休闲体育的发展。世界休闲体育大会每5年举办一届，首届世界休闲体育大会于2010年在韩国春川市举行。

　　（二）青岛2015世界休闲体育大会。2012年10月3日，意大利里米尼市世界休闲组织第十二届世界休闲大会，世界休闲组织主席德雷克-卡塞宣布中国青岛获得2015年世界休闲体育大会举办权。大会于2015年9月12日至21日举行，赛事项目主要安排在青岛市区、莱西湖和姜山湿地举行。

　　1.赛事设置。17个比赛项目：国际项目9个，包括攀岩、自由式轮滑、街舞、电子竞技、马拉松、龙舟、国际象棋、武术、沙滩排球；国内项目8个，包括马术、自行车、钓鱼、沙滩足球、中国象棋、青岛够级、健身操舞、畅游汇泉湾。

　　2.相关活动。世界休闲峰会暨世界休闲城市联盟大会、世界休闲产品博览会和休闲文化艺术节等多项活动。

　　3.城市背景。青岛作为中国著名的海滨旅游城市，经济实力雄厚，具有丰富的旅游资源：青岛有中国海岸线第一高峰――崂山，有胶东半岛最大的淡水湖――莱西湖和胶东。在旅游业的发展下，促进了休闲理念的形成。而胶东半岛最大的内陆湿地――姜山湿地，曾多次承办登山、钓鱼、滑水、环湖自行车、滑翔伞等休闲性比赛活动，是举办休闲体育大会的理想之地。同时，青岛也是中国重要的经济中心城市和港口城市以及“品牌之都”。

　　三、青岛2015世界休闲体育大会选址决策

　　（一）世休体选址地――莱西。莱西位于胶东半岛中部，为山东省县级市，由青岛市代管，是国务院确定的沿海地区对外开放县市之一，也是全国综合实力百强县市之一，2013年居全国第35名。莱西居于青岛、烟台、威海、潍坊4个沿海对外开放城市之间，是山东半岛正在建设的半岛城市群、半岛加工制造业基地中心。1.莱西地理位置。莱西地处胶东半岛中心，是青岛、烟台、威海3个城市综合发展带上的重要节点，境内有部级公路3条、省级公路7条、县市级公路19条，距青岛107千米，距济南396千米，距北京890千米。莱西堪称“胶东通衢”，在2014年青荣城际铁路开通后，实现了烟台与青岛、威海之间1小时半岛生活圈，进一步缩短了莱西市与青烟威的时空距离；距青岛港头70公里，距青岛国际机场40公里。2.莱西休闲体育发展。姜山湿地作为胶东半岛最大的内陆湿地，曾多次承办登山、钓鱼、滑水、环湖自行车、滑翔伞等休闲性比赛活动，自然也是举办休闲体育大会的理想之地。

　　（二）世休体选址莱西的原因。

　　1.内部优势。莱西本身的环境及绿化很好地契合“畅享自然”的休闲主题，且有相关举办休闲性比赛活动的经验，同时，莱西具备休闲赛事所需的场地，如湖泊湿地等水的优势。2.外部条件。政策的有利支持――青岛是国务院确定的建设山东半岛蓝色经济区核心区域的城市，提倡实施全域统筹战略，而莱西则是建设重点之一；推动经济发展――承办世界休闲体育大会，有利用吸引更多的人流、物流，进一步推动旅游业的发展，带动交通、餐饮住宿，同时刺激消费，扩大内需。

　　四、青岛2015世界休闲体育大会赛事运营

　　（一）赛事特色。1.与青春结合。一般体育赛事多以竞技为主题，但在休闲体育大会上，自然要考虑“休闲”二字，本次大会的攀岩、电子竞技、自由式轮滑、街舞等系列赛事将“青春”诠释得淋漓尽致，这也促进了休闲体育在青少年群体中的发展，同时也有利于培养青少年积极进取、勇敢拼搏、坚忍不拔的精神，并提升青少年群体的身体素质。2.与中国特色结合。本次休闲体育大会引入龙舟和中国武术等具有中国传统特色的项目。龙舟已被列入部级非物质文化遗产名录，本次赛事此项目的设置有利于对龙舟项目的保护和传承；而中国武术则是刚柔、快慢、动静等动作，在观赏的同时，更有利于陶冶人的情操。

　　（二）赛事宣传。大会的宣传本着“立体化、多形式、广覆盖”的模式，在广播电视（CCTV-1、《朝闻天下》、QTV-1等频道播出宣传广告、倒计时预告等）；在平面媒体方面加强户外广告的宣传，进一步营造大会氛围；在公共场所（如火车站、机场、大厦LED大屏）等地加强相关宣传。

　　五、青岛2015世界休闲体育大会启示

　　莱西市2015年休闲体育大会组委会执行副主任、莱西市副市长纪玉水这样讲：“毫不夸张地说，举办休体会让莱西城市建设至少提速了5至10年”。

　　（一）体育场馆

　　从场地方面来看，姜山湿地目前已经建成游艇码头、游艇俱乐部、马术俱乐部等。在之后的发展，会在景区和服务方面进一步提升；从场馆方面来看，新建的世界休闲体育大会体育中心弥补了莱西之前没有大型运动场所的不足，其中攀岩场地更是可以用于举办高规格国际赛事。而莱西市体育中心现在的规模和水平可以跻身青岛市前几名。

　　（二）体育理念的培养与产业发展

　　体育赛事分析篇8

　　关键词：地区形象；赛事营销；营销方案

　　随着地区间竞争的加剧，地区形象逐渐受到重视。而在众多提升地区形象的有效策略中，大型体育赛事活动的作用已经得到了学者和城市管理者的广泛认可。大型体育赛事本身就是一场大规模的“造城运动”，通过筹办具有新闻特征的大型体育赛事，可以全面改善举办地软硬件设施，丰富城市内涵，展示、推介城市的独特风貌与资源，提升城市魅力。同时，大型体育赛事对承办城市的经济会产生有力的推动作用，是打造城市品牌、促进举办城市发展、实现城市快速发展目标的绝佳契机。但是，纵观国内近几年的体育赛事，尤其是一些部级、省级的体育赛事，对举办地形象的提升效果并不明显，赛事营销的作用并没有发挥出来。因此，本文将通过对以往全运会等部级、省级赛事营销的分析，找到存在的问题，并针对存在的问题提出改进建议。

　　一、部级、省级赛事营销的问题分析

　　全运会等部级、省级赛会虽然是国内高规格的运动会，吸引了大批国内高水平运动员云集。但在观众观赛口味日益提高，国际高水平赛事不断涌入的赛事竞争环境中，观众和赞助商对部级、省级赛会的关注度处于竞争劣势，且并未形成具有号召力的体育品牌定位，对举办地的形象提升作用效果并不明显。

　　从往届全运会的招商情况来看，众多商家对全运会赛事过程中的赞助热情甚至还不如在中国境内举办的国际单项赛事，究其原因，主要还是因为对全运会赞助的投人产出不理想。比如，第十届全运会由于存在市场开发力度有限，卖点挖掘不够深，市场定位不尽明确等方面的问题，在吸引国内外大型知名企业对其进行赞助方面就存在着一定的难度。而缺乏赞助商强有力的物质支持，势必会反过来影响到全运会赛事的举办水准，从而影响到第十届全运会赛事举办的总体效果。

　　深入分析以往全运会等部级、省级赛事主办方所采用的赛事营销方式，尤其是分析其所存在的问题，有助于为赛会主办方切实有效地开展赛事营销提供更合理的营销思路。

　　（一）品牌意识薄弱

　　以往的赛会并没有形成明确的品牌意识，在开展赛事营销过程中缺乏长期的发展战略，也没有专职部门、专业人员为其进行品牌的运营和管理。同时，赛会主办方缺乏连续性的营销规划。

　　例如，由于全运会每一届的举办城市不同，且需主办省自行负责营销方式，导致全运会在不同的政治及经济环境中，并没有形成稳定性和持续性的产品质量。它的内涵及外延一直处在变化中，这时“全运会”的品牌几乎只是个赛事简称而已。全运会传播范围和推广力度具有区域性差异的特点，也制约了它的全国性营销价值。而反观奥运会以其“坚持原则和完善原则”的品牌管理，稳定的奥林匹克营销网络捍卫着奥林匹克的尊严和特性，这正是奥运营销的取胜之道。

　　（二）片面追求“事件营销”的即时轰动效应

　　为提升主办地关注度，赛会主办方往往十分关注体育赛事所带来的“即时轰动效果”，在赛事举办期间借助公众对知名运动员和比赛成绩的关注，围绕赛事开展大规模宣传，以吸引公众的关注。但仔细分析，不难发现已有的赛事营销仅仅停留在“战术层面”，具有其短期性的缺陷，难以避免“就事炒作”之嫌。片面的运用即时轰动效应，而缺乏宣传和营销城市品牌的意识，缺乏整体的、长期的推介计划，使民众对主办地难以形成持久、永恒的记忆。随着赛事结束，民众对主办地的关注度也随之降温。

　　（三）民众参与度有限

　　民众参与度有限是往届全运会等部级、省级赛事营销存在的另一主要问题。民众在赛会中只是充当着“看客”这一角色，并没有真正参与到赛会的过程中来。不能让民众积极参与也是制约其赛事关注度的重要原因。如何能让各种赛会成为“全民的体育大派对”让民众真正主动参与到赛会的全程中来，是各种体育赛会主办方开展营销活动需要着重考虑的主要因素。

　　二、充分发挥赛事营销作用的几点建议

　　作者通过对事件营销的运作规律及以往成功案例的分析后认为，对于那些赛事本身吸引力不大，如全运会等部级、省级赛事，要想充分发挥赛事营销提升举办地形象的作用，解决我国以往赛事营销中存在的以上问题，必须清晰举办地形象与所借助体育赛事之间相关联的价值点、必须综合运用多种事件营销形式、事件营销活动的内容必须要体现地域特色、必须要增加民众参与性、必须深度挖掘事件营销的后续效益。

　　要想最大限度地发挥大型赛事对主办地地区形象的提升作用，需要主办方做好以下几方面的工作：

　　（一）明确举办地形象定位

　　全面分析赛事自身及赛事举办地相关性，找到赛事举办地可以利用的机会和价值点，明确赛事举办地的形象定位。

　　（二）围绕形象定位改善内部环境

　　根据赛事和赛事举办地形象的价值关联分析，整合举办地的资源，全面改善城市软硬件条件，提升市民素养。

　　（三）赛事的整合营销传播

　　根据赛事和赛事举办地形象的价值关联分析，设计一系列重大“热点”体育营销事件，提升赛事举办地形象的影响力：

　　1.在赛事筹备期间，提出有针对性的事件营销策略建议，使内外部公众对赛事举办地有一个全新认识。

　　2.在赛事举办期间，除了开展常规体育赛事营销外，要着重设计形式多样并能够增强民众参与度的“热点”活动，如“全运课堂”、“找寻我身边的冠军”等等。

　　3.为充分发挥赛事对举办地形象提升作用的后续效应，主办方需针对后赛事时期，预先制定全面的、以巩固举办地形象为目的的后续营销策略建议。如开展一系列可重复举办、具有时间延承性并能够代表举办地形象的活动。

　　另外，在整个赛事营销活动的开展过程中，要始终坚持从品牌运作的角度出发，以放眼全局的战略眼光对赛事营销方案进行思考、分析和设计。同时，所有赛事营销活动都必须充分考虑到民众参与度，根据以制造大众化高峰体验为目标的“狂欢理论”这一体育营销思路来设计形式多样的“热点”体育营销事件。

　　参考文献：

　　[1]赵吉峰，汤敬东.全运会市场开发策略的初步探讨[J].曲阜师范大学学报，2009.（01）.

　　[2] Robert Wilson. The economic impact o f local sport events：significant，limited or otherwise？A case study of four swimming events[J].Managing Leisure，2006，（11）.

　　[3]邓文才.体验经济新理论对体育营销的启示[J].北京体育大学学报，2005.（07）.

　　体育赛事分析篇9

　　【关键词】中外；竞技体育；组织形式；分析

　　党的十提出了“五位一体”建设：经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和生态文明建设。文化建设是“五位一体”建设的重要内容，体育文化建设是文化大发展大繁荣的重要方面。在全球经济一体化的今天，体育产业是伴随着经济迅猛发展，影响最为广泛，增长极为迅速的产业之一。全球乃至各区域的各级体育赛事组织是体育产业蓬勃发展的根本动力，又尤其是竞技体育组织。竞技体育组织已成为现代社会影响很大的一项活动，越来越多地受到各个国家和地区政府的关注和重视。体育活动的举办有利于促进国家与区域之间的经济发展；有利于扩大社会的影响；有利于促进不同文化的交流和互动；有利于提高国民素质；有利于提高举办地综合实力水平。体育活动的经济效益和社会效益显而易见。

　　一、研究方法大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　1.文献资料法

　　运用电子图书馆中国知网（CNKI）、万方数据库、电子网络等收集大量有关国内外竞技体育组织的文献资料以及各类与竞技体育相关的研究资料。

　　2.逻辑分析法

　　运用逻辑分析法对收集到的各种资料进行深入的研究与分析。利用判断推理的逻辑思维过程对研究所得到的观点进行梳理整合，对目前国内外竞技体育组织进行逻辑分析。

　　3.专家访谈法

　　为了获取详细的分析资料，采用专家访谈法拜访了对竞技体育组织发展有深入了解的专家、学者，以使文章更具可靠性与可读性。

　　二、中外竞技体育组织形式分析

　　目前，研究体育赛事的文献较多，如体育产业、新闻传媒、电视转播、市场营销与推广、信息技术、体育经纪人等等。相对来说，很少有对赛事组织管理方面的研究文献；由于我国市场经济制度确立较晚，体育市场营运水平较低，市场化程度不高。

　　1.我国竞技体育组织形式分析

　　我国以“竞技运动竞赛”的组织管理模式和技术标准来认识和管理体育活动存在了相当长的一段时间，这种赛事组织模式主要表现为组织行式上以“政府包办”为主（实际上主要花纳税人的钱办赛事，体育市场融资水平很低），体育赛事运行管理则以“竞赛和安全”为中心。为了阐述中外竞技体育组织形式，分析中外体育赛事竞赛组织各自的内在原因，该文章从对中外竞技体育赛事的管理模式的资料对比、筛选整理和分析比较，从而对我国竞技体育赛事组织管理模式的创新和运行管理的优化具有借鉴的作用。

　　第十一届三中全会以来，我国竞技体育组织逐渐迈入了市场化道路，虽然在一定程度上取得了一定的成就，但都因其竞技体育组织市场化经验缺乏，组织经费欠缺，选择分析竞技体育组织赛事市场行情有误，没有稳定的社会市场经济，体育市场组织管理人才缺乏，从而难以形成体育市场营销行。因此，要推进我国体育产业的发展，我国竞技体育组织形式必须走多元化发展道路。

　　2.国外竞技体育组织形式分析

　　由于国外竞技体育有长久的历史沉淀，他们已经具有较完善的竞技体育组织管理水平，形成了较为完善的组织管理机制、体育组织市场体系以及优越的体育文化氛围，国外发达国家具有较为完善的法律法规，相关政府部分利用该法律法规制度，间接干预规范其竞技体育活动以及体育组织相关的体育文化与经济方面的活动。

　　有关资料可知，国外经济发达国家的体育组织管理研究来源于竞技体育与大众体育，其相互作用、相互影响的实践研究已有100多年了。竞技体育组织基本的运行管理、运行机制、成熟的体育人口市场、完善的体育中介市场等等，均有较为深入而详尽的研究。美国学者马斯特曼[6]对体育市场化水平研究相当详尽细致，其研究的范围涉及了体育组织环境、规划、实施、影响、财务管理以及体育市场营销等的诸多方面。随着国际竞技体育组织发展环境的不断变化，国外又出现了一些如竞技体育组织形象景观研究、体育活动物流管理研究、竞技体育赛事环境管理研究等等的新兴体育组织研究领域。

　　国外竞技体育组织形式的研究较多，基本都以市场经济为主体、政府仅提供相对应的辅作用，其原因是国外发达国家特定的体育活动运行环境决定的。国外发达国家，体育产业已经作为了国民经济的支柱产业，体育用品以及体育服务行业成为了体育产业的重要组成部分。国外发达国家不断完善的体育组织活动极大地开拓了体育组织管理工作的项目；其组织管理工作也面临着新的问题与挑战，不断地加剧了体育组织活动的营运难度。为此，国外体育组织管理活动也必须依赖高科技发展成果和新的技术手段，着眼可持续发展，以引领世界体育活动发展的方向。

　　三、结论

　　我国，政府部门对体育活动实行的的“举国体制”严重阻碍了我国竞技体育的市场化发展趋势，抑制了我国竞技体育市场化的快速发展，完全不能适应国民日益增长的体育活动需求，也不利于我国体育文化事业的可持续发展。国外发达国家具有极为完善的市场化体育活动组织管理机制与体育产业运营模式，近年来国外发达国家体育产业的急剧增长与体育产业资本的快速增加，应是竞技体育和体育产业快速发展方式最好的解释。因此，我国要发展竞技体育事业，必须走国际化发展的道路，利用借鉴国外先进的体育组织形式和管理经验，在政府部门的支持下，利用市场融资，逐渐完善和发展我国的竞技体育市场。

　　参考文献：

　　[1]鲍明晓.体育产业―新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社， 2000

　　[2]徐昱玫.大型体育赛事的竞赛组织探究[D].上海：上海交通大学， 2007

　　[3]董官清.全运会转型背景下政府角色的重新定位[J].广州体育学院学报， 2010， 30（3）：31-35

　　[4]刘希佳.我国高水平单项体育赛事组织结构的理论研究与实证分析[D].河北：河北师范大学， 2008

　　[5]黄江玲.我国大型综合体育赛事的市场化运作研究[D].南京：南京大学， 2012

　　[6]Martin Johansson. Doping as a Threat Against Sport and Society： The Case of Sweden [J].International Review for the Sociology of Sport， 1987， 22（2）： 83-97

　　[7]黄秋玲.举国体制与我国体育体制的改革[J].广西：企业科技与发展， 2008， 244（22）：377-378

　　[8]邢尊明.我国大型体育赛事优化管理理论与实证研究[D].福建：福建师范大学，2008

　　[9]钟璞，陈林.中外大型体育赛事组织形式差异分析[J].体育文化导刊，2013，（6）：67-69

　　[10]陈林.新疆体育场馆建设与运营模式分析[J].当代体育科技， 2013， 3（32）：156-157

　　体育赛事分析篇10

　　关键词：体育赛事；背景广告；曝光参数；预测模型

　　中图分类号： TN911.1?34； TP181 文献标识码： A 文章编号： 1004?373X（2016）21?0075?03

　　Modeling and prediction of exposure parameters for background

　　advertisments in sports events

　　XIANG Yushan

　　（Youth College of Political Science of Inner Mongolia Normal University， Hohhot 010051， China）

　　Abstract： Since the exposure parameters of background advertisments in sports events are affected by the race venues and sponsor types synthetically， their change is complicated. In order to improve the prediction accuracy of the advertising exposure parameters， a relevance vector machine based prediction model of background advertising exposure parameters of sports events is proposed. The regression function of background advertising exposure parameters of sports events was constructed by collec?ting the relevant data of the background advertising exposure parameters of sports events， and using the relevance vector machine to fit the mapping relation between exposure parameters and influence factors. The validity was verified by means of the background advertising exposure data of background advertisements in Chinese Super League Football. The results show that the relevance vector machine can describe the change law of the background advertising exposure parameters， and obtain the high?precision prediction results of background advertising exposure parameters.

　　Keywords： sports event； background advertisement； exposure parameter； prediction model

　　0 引言

　　背景广告是大型体育赛事的主要收入来源，曝光参数是估计赞助收入的基础，其决定了广告赞助价值的大小，因此对体育赛事背景广告曝光参数进行建模与预测，对赛事价值评估具有重要的意义[1?3]。

　　针对体育赛事背景广告曝光参数预测问题，国内外学者进行了广泛、深入的研究，提出一些体育赛事背景广告曝光参数的预测模型[4]。最原始的方法为观察记录法，采用手工方式记录背景广告曝光的参数，如：曝光时间、曝光频次、曝光位置[5?6]。该方法操作简单、规则性强，但缺陷十分明显，如费时、工作量大、易出错，自动化程度低[7]。多元线性回归分析模型是一种传统体育赛事背景广告曝光参数的预测方法，其根据体育赛事相关数据对参数进行统计与分析，是一种线性预测方法，而体育赛事背景广告曝光参数受到比赛地点、赞助商类别等因素的综合影响，变化十分复杂，很难满足线性变化条件，因此多元线性回归分析的应用范围窄[7]。随着时间序列分析理论研究的不断深入，有学者提出将神经网络引入到体育赛事背景广告曝光参数建模预测中，相对于多元线性回归模型，其预测结果更准确[8]，主要是由于神经网络属于非线性预测方法，非线性拟合能力更好。神经网络是基于“大数定理”的体育赛事背景广告曝光参数建模方法，要求训练样本数量大，但大型体育赛事的样本数量有限，是一种典型的小样本预测问题，神经网络会出现“过学习”或者“欠学习”现象，难以获得使赞助商信赖的预测结果[9]。支持向量机是一种小样本预测方法，但训练时间长，体育赛事背景广告曝光参数建模效率低，不能满足大型体育赛事建模要求[10]。

　　相关向量机（Relevance Vector Machine，RVM）是一种基于贝叶斯模型的学习算法，不存在神经网路“欠学习”或“过学习“等缺陷，且解决支持向量机学习效率低的不足[11?12]，为此，提出一种基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型，结果表明，RVM可以描述背景广告曝光参数的变化规律，提高了预测精度。

　　1 背景广告曝光参数的数学模型

　　设体育赛事背景广告曝光参数的影响因子为[{x1，][x2，…，xm}，]其中，[m]表示影响因子的个数。体育赛事背景广告曝光参数与影响因子间的数学模型可以描述为：

　　[yi=f（x1，x2，…，xd）] （1）

　　式中[f（?）]为回归函数。

　　从式（1）可以发现，要获得高精度的体育赛事背景广告曝光参数预测结果，首先要找到最优回归函数[f（?），]结合体育赛事背景广告曝光参数变化的特点，选择RVM拟合[f（?）]建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。

　　2 RVM的背景广告曝光参数预测模型

　　2.1 相关向量机

　　设体育赛事背景广告曝光参数的数据集为：[xi，tini-1，i=1，2，…，n；][xi，ti]分别为第[i]个影响因子和体育赛事背景广告曝光参数值，两者的映射关系为：

　　[ti=y（xi，εi）+ωi] （2）

　　式中[εi]表示数据中的噪声。

　　采用核函数[K（x，xi）]对原始背景广告曝光参数数据进行特征空间变换，得到RVM的体育赛事背景广告曝光参数回归形式为：

　　[y（x；w）=i=1nwiK（x，xi）+w0] （3）

　　式中[w=[w0，w1，…，wN]T]为权值向量。

　　RVM的概率模型计算公式为：

　　[Ptixi=Ntiyxi；w， σ2] （4）

　　根据超参数[β]构建体育赛事背景广告曝光参数数据的最大似然函数，则有：

　　[ptw，β=β2N2exp-β2t-φw2] （5）

　　式中：[t=t0，t1，t2，…，tNT；][φ∈RN×（N+1）]为设计矩阵。

　　[wj]的先验概率为：

　　[pwa=j=0nNwj0，a-1j] （6）

　　式中：[a=a0，a1，…，aNT]为超参数。

　　贝叶斯网络估计[w]后验概率得到：

　　[pwt，a，a=pwaptw，βpta，β] （7）

　　由于[pta，β]不包含[w，]可对式（7）进行简化操作得到：

　　[pwt，a，a=Nwμ，Σ] （8）

　　式中[Σ]和[μ]的计算公式分别为：

　　[Σ=（βφTφ+A）-1] （9）

　　[μ=βΣφTt] （10）

　　式中[A]表示对角矩阵。

　　参数[aj]和[β]的估计结果为：大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　[aj=1μ2j+Σj?γjμ2j，j=0，1，…，n] （11）

　　[β=n-j=0nγjt-φμ2] （12）

　　式中：[μj]表示[μ]的第[j]个元素；[Σjj]表示[Σ]的第[j]个对角元素。

　　对于新输入体育赛事背景广告曝光参数数据[x*，]其预测结果为[t*。]

　　[t*=φ（x*）μ] （13）

　　基于RVM体育赛事背景广告曝光参数建模与预测过程，核函数构建十分关键，当核函数类型众多，综合核函数优缺点，选择径向基核函数，其定义如下：

　　[Krbf=exp-x-xi22σ2] （14）

　　2.2 RVM的背景广告曝光参数预测步骤

　　（1）根据相关研究，构建体育赛事背景广告曝光参数的影响因子，收集相应的历史数据，并对其进行归一化处理，消除影响因子纲量不同对RVM学习过程带来的不利影响。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　[x′i=xi-xminxmax-xmin] （15）

　　（2）设置RVM的参数，并将体育赛事背景广告曝光参数和影响因子组合在一起，构建RVM的学习样本集。

　　（3）根据训练样本对RVM进行学习，建立体育赛事背景广告曝光参数预测模型。

　　（4）根据建立的体育赛事背景广告曝光参数预测模型对测试集进行回归分析，并输出预测结果。

　　综合上述可知，RVM的体育赛事背景广告曝光参数模型的工作流程如图1所示。

　　3 实验结果与分析

　　为了分析RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测的有效性，采用2015年中超足球赛事的背景广告曝光参数作为研究对象，选择背景广告曝光时间、背景广告曝光频次、背景广告曝光位置作为RVM的输出，RVM的输入向量为：赞助商的类型、比赛地点、广告牌的数量、转播机的台数以及电视转播规律，对输入向量即影响因子进行离散化处理，获得采集到的200个样本。

　　体育赛事背景广告曝光时间预测结果和预测偏差如图2，图3所示，可知体育赛事背景广告曝光时间的预测值与实际值接近，体育赛事背景广告曝光时间的预测偏差小，变化值在一定的范围上下波动，这表明RVM得到了理想的体育赛事背景广告曝光时间预测结果。

　　为了让RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测结果更具有说服力，选择经典体育赛事背景广告曝光参数预测模型进行对照实验，它们具体为：多元线性回归模型（MLR）、BP神经网络（BPNN）、支持向量机（RVM），选择均方根误差（RMSE）和相对百分比误差（MAPE）作为评价标准，它们为：

　　[RMSE=1ni=1Nx（i）-x（i）2] （16）

　　[MAPE=1ni=1nx（i）-x（i）x（i）×100%] （17）

　　全部模型的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE，MAPE统计见表1，从表1可以知道：

　　（1） MLR的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE最大，这表示MLR的预测精度最低，这是因为MLR是一种线性建模方法，假设体育赛事背景广告曝光时间是一种固定变化趋势，这与体育赛事背景广告曝光时间的非线性变化特点不相符，预测结果不可信。

　　（2）相对于MLR，BPNN的体育赛事背景广告曝光时间预测结果的RMSE和MAPE略有降低，这是因为BPNN要求训练样本大，且个别数据点预测偏差大，预测结果极不稳定，使得体育赛事背景广告曝光时间预测结果应用价值不高。

　　（3）虽然SVM的体育赛事背景广告曝光时间预测结果RMSE和MAPE与RVM相差不大，但平均建模时间长，使得体育赛事背景广告曝光时间参数的预测效率低，而RVM不仅RMSE和MAPE小于对比模型，而且体育赛事背景广告曝光参数平均建模时间最少，建模效率最高，因此RVM具有十分明显的优势。

　　4 结语

　　为了对体育赛事背景广告曝光参数进行准确预测，克服传统模型的不足，提出基于RVM的体育赛事背景广告曝光参数预测模型，并采用仿真实验检验预测结果的准确性与可行性，结果表明，RVM可以对体育赛事背景广告曝光参数变化特点进行准确描述，预测结果良好，能够为体育赛事分析工作者提供有益信息，在体育赛事管理领域具有重要意义。

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体育赛事分析十篇