2003年西门子移动仅用500万美元冠名末代甲Ａ

　　中国足球自职业化以来，在顶级联赛冠名赞助商问题上也是坎坷不断，既有签订长约的欣喜、也有赞助压价的无奈、更有赛季裸奔的惆怅……下面我们一起回顾那段“流水的联赛，流水的冠名赞助商”的岁月。

　　

　　图0:职业化以来的联赛图标变化（不完全统计）

　　“万宝路”香烟时代（1994～1998）

　　1993年万宝路成为中国足球史上第一个联赛赞助商，签订了五年冠名合同，命名为万宝路全国足球甲级A组联赛。第一年赞助费用为120万美元，以后每年的冠名费用按照10%递增。1998年年末，一条有关烟草广告的管制案例令万宝路与中国联赛的缘分戛然而止。

　　

　　图1：万宝路甲A联赛图标

　　“百事可乐”饮料时代（1999～2002）

　　1998年百事可乐接过冠名权，签订了五年冠名合同，首年的冠名费就达千万美元，改名百事可乐全国足球甲级A组联赛。2002年百事可乐公司以国际管理集团违约为由提前终止合同。

　　

　　图2：百事可乐甲A联赛图标

　　“西门子”移动时代（2003～2004）

　　2003年西门子移动仅用500万美元冠名末代甲Ａ，改名为西门子移动全国足球甲级A组联赛。2004年西门子又出资800万欧元冠名中超，改名西门子移动中国足球协会超级联赛。

　　

　　图3：西门子甲A联赛图标

　　

　　图4：西门子中超联赛图标

　　“颠沛流离”裸奔时代（2005）

　　2005年才是中超的第二年。在无人冠名的困境中，中超裸奔着走完了整个赛季，加上赛事在形式和内容上的空洞，用“裸奔并尴尬着”形容是那么的贴切。

　　

　　图5：中超联赛图标

　　“爱福克斯”渣男时代（2006）

　　2006年中超经历一年裸奔之后，与英国网络电话公司爱福克斯达成六千万合约，冠名爱福克斯中国足球协会超级联赛。 由于其网络P2P电话服务当时在华尚属“违法经营”，致使冠名费不仅不断变更，且迟迟没有入账，直到两年后才汇入了扣掉代理费的600万。

　　

　　图6：爱福克斯中超联赛图标

　　“金威”啤酒时代（2007～2008）

　　2007年中超即将开始的前一天，联赛终于找到了主赞助商——金威啤酒，合约大约在3600万元，改名金威啤酒中国足球协会超级联赛。07赛季结束后，金威集团一度准备放弃冠名中超联赛，但是后来金威集团的发展有了不错的转机，加上2008年是奥运年，因此他们决定继续赞助。

　　

　　图7：金威啤酒中超联赛图标

　　“倍耐力”轮胎时代（2009～2010）

　　2009年中超与当时国际米兰赞助商倍耐力相遇，改名倍耐力中国足球协会超级联赛。时值足坛反赌打黑，对双方合作产生一定影响，倍耐力方面一度压价，还好有惊无险。2010年成功续约，同时标志由英文改为中文。

　　

　　图8：倍耐力中超联赛图标

　　“万达”广场时代（2011～2013）

　　2011年中超经历14轮的裸奔后，与万达签订三年合约，改名万达广场中国足球协会超级联赛。与此同时万达将在三年时间里至少投资5个亿来振兴中国足球，双方也将在六个方面展开深入合作。

　　

　　图9：万达广场中超联赛图标

　　“平安”保险时代（2014～2022）

　　中超与平安的牵手始于2014年，谁知竟是九年长跑。当年签订四年六亿元合约，改名中国平安中国足球协会超级联赛。2018年，双方又签订五年十亿元合约，图标部分元素有所更改。在此次签约之后，中国平安成为中超联赛历史上冠名时间最长、金额最大的企业。

　　

　　图10：中国平安中超联赛图标

　　以后会按阶段具体分析联赛图标变化，讲述联赛图标背后的故事，敬请期待！

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